歐洲移動廣告支出超過

[Nafisaritu123]

根據在線廣告貿易組織互動廣告局 (IAB) 發布的 2018 年上半年 AdEx 基準研究，歐洲數字廣告支出同期增長 10% 至 257 億歐元（224 億英鎊）在紐約。至。移動廣告支出首次超過 100 億歐元。該研究是與總部位於倫敦的信息、分析工具和解決方案提供商 IHS Markit 合作進行的。 歐洲的移動廣告支出有望佔數字廣告總支出的 50%。已經超過 50% 的程序化廣告（根據數據實時自動購買廣告位）。視頻廣告佔展示廣告細分市場的 30%，2018 年上半年的增長速度是非視頻展示廣告的四倍以上。

“這項調查標誌著歐洲數字廣告市場的新格局，”IAB Europe 首席執行官 Townsend Feehan 說。 “營銷人員將數字視為品牌建設的媒介，視頻和移 Whatsapp 号码列表 動廣告肯定會繼續增長。” 展示廣告增長了 12.3%，領先於搜索廣告的 10.2%，但就總支出而言，搜索廣告佔總支出的 46%，領先於展示廣告的 40%。中歐和東歐的展示廣告繼續以驚人的 17.9% 的速度增長，而西歐則為 11.2%。事實上，就整個數字廣告而言，中東歐地區增長了 17%，而更成熟的西歐市場增長了 9%。 “此外，我們的研究表明，消費者生活在當今市場上，數字和模擬之間幾乎沒有區別，在各種形式的通信和渠道中都有數字元素。



IAB 歐洲研究委員會主席、美國營銷服務公司 Mindshare 的合作夥伴技術顧問 Anton Kopytov 發言。 “傳統廣告和數字廣告之間界限的模糊正在推動跨渠道視頻策略的增長以及音頻在台式電腦、智能電視和智能手機設備等多平台上的複蘇。” “2018 年上半年生效的歐盟通用數據保護條例 (GDPR) 對數據驅動的激活產生了重大影響，並使主要市場參與者更加謹慎。然而，總體影響是積極的。它一直是建立對數字行業信任的關鍵因素，並在 2018 年下半年顯示出複蘇跡象。總體而言，我們預計東歐和西歐將繼續穩定增長。” *本文為英國媒體“Mobile Marketing Magazine”11/12發表文章的翻譯和增補。